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          玩轉春節檔 屈臣氏跨界夢幻西游放大招

          2022-02-07 15:58:14    來源:壹點網    

          新春期間,把“年輕化營銷”玩出花的屈臣氏跨界國民級游戲IP“夢幻西游”放出一波游戲社交大招,線上線下人氣火力十足, 虜獲了年輕人的心。

          年輕人的新年社交既要讓自己擁有最潮的社交形象,又期待用新奇有趣、與眾不同的禮物給新年帶來儀式感,最常見的場景之一就是在游戲中互贈新年禮物。屈臣氏抓住這一心理特點,巧妙鎖定了“游戲玩家”這一目標群體,吸引了目標用戶高度契合的國民級手游“夢幻西游”的跨界合作。此次合作時間線從春節前期到春節假期后的長尾期全覆蓋,把新年氛圍營造到極致,配合精彩紛呈的活動,既有獨樹一幟的新年聯名禮盒,又有覆蓋線上線下多個渠道的美妝福利,為玩家帶來足夠的福利大禮包。與此同時,互動形式豐富,從虛擬云店到主題包店,從游戲次元到美妝次元,呈現了一場ACGN的跨次元盛宴。

          主題包店氛圍感十足 聯名禮盒送禮更潮

          國風即潮流,屈臣氏24家人氣主題門店覆蓋廣州、上海、成都、杭州等21個重點城市,把“夢幻西游”的國風元素融入門店形象,打造了極具視覺震撼力和游戲代入感的主題包店,全面釋放新年氛圍感。

          顧客在屈臣氏主題門店不僅可以和高人氣COSER合影打卡,在參與體驗、互動和購物后還可以獲得了屈臣氏X夢幻西游聯名禮盒。禮盒集美妝和游戲道具于一體。其中,美妝產品不僅有打造夢幻十足游戲妝容感的爆款眼影盤、眼線液筆,還有打造極致表現力的染發液,更有專為男士打造的液體乳霜等;玩家或參與線上線下互動,或購物消費,即可獲得可愛的聯名禮盒。

          解鎖新年幻新妝 上小程序打開新“試”界

          新年怎么妝?屈臣氏深度洞察新年社交場景,總結出5大場景所需妝容特點:見長輩不能踩雷、見男友要有吸引力、見閨蜜要有氣場、見朋友要形象好、愛自己要有個性。每一個妝容特點都能通過夢幻西游的女性角色呈現妝感特點,將虛擬與現實結合,跨越次元讓游戲角色走進現實,一個妝容解鎖一個新年出挑場景。屈臣氏還同步在小程序開啟彩妝預約體驗服務,顧客在小程序一鍵預約即可到店試妝,挑選到適合自己的新年幻新妝后,就可以打開HWB新年美禮必試榜,任意試用心儀的產品,試用滿意后,還可享快至30分鐘閃電送到家。屈臣氏提供體驗-試用-購買的全套貼心服務,在新的一年為顧客打開美妝新“試”界。

          縱觀近年屈臣氏,對年輕用戶的喜好洞察越來越敏銳,形式各樣、內容多元的年輕概念不斷涌入:虛擬代言人屈晨曦、萌寵屈奇貓、國風、音樂、游戲……更大膽自嘲用“我想靜靜”玩“梗”塑造BA“靜靜“新人設,開展“敢試青年”主題活動鼓勵年輕人打破人生定式,大膽放試等。一系列年輕化營銷讓屈臣氏在品牌氣質上注入時尚潮流、青春活力的基因,使其成功滲透年輕圈層,和他們建立新穎、潮酷的溝通方式和更緊密的情感連接。與此同時,屈臣氏充分發揮O+O(線下線上融合)的零售優勢,從門店到小程序,全方位提供更貼心、更便捷的專業服務,進一步贏得更多年輕人的心。

          在精準洞察+創新營銷內容+”O+O零售模式”共同加持下,屈臣氏品牌年輕化資產不斷沉淀,實現了品牌的“逆齡”生長。期待未來屈臣氏繼續與年輕人玩在一起,打造更加強大的品牌印記。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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