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          廣東“銷量王者”再度出圈!百年糊涂如何樹立醬酒新標桿?

          2022-05-13 17:44:29    來源:壹點網    

          眾所周知,廣東已經在全國GDP排名第一寶座坐了三十多年,有效消費者在全國排在第一位,餐飲消費也在全國排在第一位。特殊的地理位置、開放包容的市場環境、高度發展的信息化、強勁雄厚的消費實力和豐富多元的消費場景,造就了廣東全國第一酒水消費強省。

          據行業調研的數據顯示,2020年,全國白酒銷量累計800萬噸,廣東就占了10%,消費金額在100億元左右,排全國首位。

          作為全國白酒品類消費大省,廣東在全國范圍內興起的“醬香熱”中依舊扮演引領者的重要角色,尤其是扎根廣東20余年的百年糊涂,早就成為廣東白酒市場的銷量王者。

          歷經多年發展,百年糊涂逐步成長為以優質醬酒為主導的企業,擁有了行業領先的大規模產能和優質醬酒儲備。同時也成為了廣東家喻戶曉的酒品牌,廣東白酒市場的“銷量王者”。

          隨著廣東酒類市場消費升級,潛心醬香20年的百年糊涂,以百年糊涂老醬香系列強勢解鎖醬酒商機。并通過這一系列強勢的品牌傳播先破局,讓更多消費者形成品牌認知,進一步擴大市場影響力。

          聯動戶外媒體 品牌強勢曝光

          近日,百年糊涂在廣東各地區戶外媒體上策動了新一輪品牌傳播攻勢,在白云機場、深圳各大火車站,以及廣州、番禺、中山、清遠、江門公交車等超高人流量核心場景霸屏傳播,為糊涂老醬香、藍純等明星產品帶來高頻次曝光,提升品牌滲透力,精準觸達消費者。不僅彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”不可撼動的地位,更傳遞了“晚晚6點9,百年糊涂酒”的品牌主張。

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          創新營銷 助力破圈突圍

          在互聯網時代,品牌若想破圈突圍,應當利用好新型營銷,開拓年輕消費群體,提高消費者對品牌的認知度。

          百年糊涂重視未來增量“中青年新生一代”,因此大膽策劃創新的話題營銷,去年以來成功制造了多起刷屏事件,借助話題營銷破圈,幾乎達到了全網霸屏的效果。

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          從最近的地鐵包站為單身男員工征婚,到抖音夸夸團,再到戶外廣告強勢覆蓋,百年糊涂營銷方式呈現出立體多樣的形態。線上、線下都形成了巨大的討論度,品牌熱度空前。

          打造醬香新貴 釋放品牌張力

          中國白酒行業經歷了清香、濃香時代,醬香天下已然到來,因復雜的釀造工藝和健康特性,醬酒有著不可替代的稀缺性。越來越多消費者青睞醬酒。

          2021年醬香型白酒實現銷售收入1900億元,廣東、河南、山東、北京是醬酒的前四大市場,銷售額均超過300億元。

          自1998年建廠起,百年糊涂就始終嚴苛遵循最復雜的“12987”坤沙工藝古法釀造,奠定了醬酒的高品質基礎。并做出“只釀不賣”的決定,每年都釀造優質醬香原酒用于“戰略封存”。時至今日,百年糊涂擁有貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地,其優質醬香基酒儲存量近30000噸。

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          在產品上,百年糊涂憑借“老醬香”系列,在全國市場攻城掠地,將“醬酒熱”推向了新的高度。

          2021年的成都春糖會上,百年糊涂不僅得到來自五湖四海的經銷商的充分信任和大力支持,還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎項。

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          去年更在眾多參賽產品中脫穎而出,憑借老醬香·醬20號斬獲2021年巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會特等金獎。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎”后,再一次摘得的世界級金獎,同時也意味著百年糊涂老醬香高端產品在世界烈性酒領域的競爭力。

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          今年,百年糊涂將“醬酒性價比之王”——糊涂老醬香一星推到聚光燈下。

          秉持“老醬香”IP的優秀品質,糊涂老醬香一星甄選飽滿顆粒的紅纓子高粱,遵循古法“12987”坤沙工藝(1年釀制周期、2次投料、9次蒸煮、8次發酵、7次取酒),三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒),所有工序和步驟都嚴格遵循標準進行,方成正宗“老醬香”。

          糊涂老醬香一星,每一滴都是時間珍藏的味道,倒入杯中,醬香撲鼻而來,口感柔和醇厚且干凈,回味悠長,喝完不上頭且醒酒快,具有幽雅舒適和妙不可言的品酒體驗。

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          中國酒業協會的數據顯示,在未來10年內醬香型白酒市場份額將繼續提升并有望達到30%,醬酒的持續性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強化老醬香差異化競爭力,持續創新醬酒品質表達,構筑“老醬香”價值新高地。

          濃香“明星”產品持續發力 鞏固王者地位

          大量優質的醬酒儲備為百年糊涂打下了堅實基礎,而經典小百年、藍純經典等濃香明星產品的暢銷,也進一步驗證,百年糊涂已經在廣東的消費者中形成了廣泛的品牌認可度與強大的品牌影響力。

          經典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品,125mL小容量,精致小巧的外包裝非常具有辨識度,而且口感綿甜柔滑,好喝不上頭,價格也十分親民,在年輕群體中制造了新的潮流。

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          隨著廣東白酒消費升級,百年糊涂更不斷升級藍純系列,采用七糧釀造,經過十八道提純,酒體純凈,口感順滑,喝完不上頭,將藍純逐步經營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。逢年過節宴請送禮,百年糊涂的藍純經典成了廣東人的第一選擇。

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          二十余年臥薪嘗膽,濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山。

          從堅守品質,到品牌革新,再到營銷賦能,百年糊涂每一步穩扎穩打,打造讓消費者、終端都滿意的產品,同時很好的做到了價值凸顯,憑借出色的營銷順利出圈,品牌勢能達到了新的高度。

          白酒已進入存量時代,未來必將是頭部品牌之間的競爭,下一個發展周期,百年糊涂必將為白酒行業書寫更精彩的傳奇。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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