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          逆勢增長,份額提升!蒙牛2022年上半年業績全面跑贏行業

          2022-08-24 23:31:50    來源:財訊網    

          8月24日,蒙牛乳業(2319.HK)發布2022年上半年業績。業績公告顯示,蒙牛2022年上半年收入477.2億元,同比增長4%,歸母凈利潤37.5億元,同比增長27.3%,常溫、鮮奶、冰品、奶酪等多個品類市場份額進一步提升。

          在國內乳業上半年受到疫情和國際局勢等短期沖擊背景下,蒙牛不僅實現業績逆勢增長、全面跑贏行業,在全球乳業排名連升兩位,品牌價值也持續增長,增速居國內行業首位,持續引領行業可持續發展。

          市占率持續提升 基本盤優勢進一步夯實

          穩固基本盤,突出發力點!上半年,面對嚴峻復雜的國內外形勢,蒙?;闄C,持續提升產品力、品牌力、服務力、渠道力,不僅進一步強化了液態奶基本盤,還實現了市場份額進一步提升,完成了逆勢增長。根據尼爾森線下零售研究監測數據和星圖電商數據,蒙牛液態奶上半年線上線下整體份額增加了0.4個百分點。

          在常溫產品方面,蒙牛UHT純牛奶表現強勁,尤其是旗下全球乳業最大單品——特侖蘇取得了銷量貢獻第一、市場份額第一、品牌力第一的優異表現;純甄通過主打“無負擔,甄好喝”,實現了差異化突破;真果粒則以“茶香遇果粒,牛奶更美味”為賣點,實現了品牌價值持續提升。

          此外,面對疫情沖擊,蒙牛加快O2O到家業務等線上渠道布局。報告期內,蒙牛到家業務總體增長超35%,電商市場份額達27.7%,位列常溫液態奶電商市場份額第一。

          在低溫市場上,面對疫情多發帶來的不利影響,蒙牛通過加碼新零售和社區團購,進一步夯實了低溫業務持續領先的市場地位。尼爾森數據顯示,報告期內蒙牛低溫連續第18年保持市場份額第一。

          鮮奶方面,蒙牛鮮奶業務持續引領市場,旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”及“現代牧場”品牌鮮奶均實現遠高于市場的高速增長。值得一提的是,上海疫情期間,蒙牛作為主要保供企業,每日鮮語還率先開啟社區團購業務新模式,顯著提升了蒙牛在華東市場的品牌好感度和社會美譽度。數據顯示,今年上半年,每日鮮語在核心城市份額大幅提升,穩居高端鮮奶第一。

          增量業務走強 錯位發展繪就新增長曲線

          穩盤不守舊,創新不離根!在保持核心業務穩中有升的前提下,蒙牛繼續延伸乳品業務邊界,在冰品、奶酪、奶粉等增量業務上表現出高成長性,有望成為未來業績新的增長極。

          報告期內,蒙牛冰品收入同比勁增29.9%。冰品業務在Z世代消費者溝通中不斷“破圈”,“隨變”穩站巧克力冰淇淋品牌前三,銷量持續攀升。蒙牛與茅臺聯名打造的跨界新品“茅臺冰淇淋”,不僅成為消費者追捧的熱銷產品,還成為朋友圈的熱門話題。

          奶酪業務是蒙牛超前布局的業務之一。順應中國乳品消費升級趨勢,蒙牛創新推出常溫奶酪產品“蒙牛常溫高鈣奶酪棒”,借力常溫渠道完成了全國覆蓋。旗下奶酪賽道龍頭妙可藍多,繼續保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國市占率第一。

          奶粉是乳制品創新研發的技術高地,是企業研發力、品牌力、渠道力的綜合比拼。在奶粉領域,蒙牛已實現從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業營養升級轉型,其中,蒙牛兒童奶粉、成人奶粉增長強勁。值得一提的是,蒙牛旗下貝拉米有機嬰兒配方奶粉獲得美國食品和藥物管理局(FDA)注冊許可,成為首個進軍美國市場的中國奶粉品牌。

          五年戰略深入推進 保持定力未來可期

          錨定“十四五”,戰略不放松!外部不確定性持續加大,更加凸顯內部戰略定力的重要性。上半年,蒙牛在消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數智化五個“FIRST”維度深入推進,保障“再創一個新蒙牛”目標順利達成。

          蒙牛攜手中國女足、冬奧冠軍谷愛凌連上熱搜,并順應國潮、二次元、綠色等消費新趨勢,持續加強消費者溝通。據凱度《2022年品牌足跡》中國市場報告,蒙牛是“中國消費者十大首選品牌”之一,而且在2022年凱度最具價值全球品牌榜中,蒙牛品牌價值同比增長15%,增速位居中國乳業第一。

          蒙牛站上多個世界舞臺,代表中國乳業講好中國故事。目前,蒙牛已成為國際乳品聯合會(IDF)、全球乳業論壇(GDP)、消費品論壇(CGF)、世界經濟論壇(WEF)工商理事會四個權威國際組織中的唯一來自中國乳業的高級別成員。蒙牛還成為首批加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業凈零之路”氣候倡議的唯一中國乳品企業,蒙牛也是2018、2022連續兩屆FIFA世界杯全球官方贊助商中唯一來自中國的消費品品牌。近期,蒙牛被農業農村部認定為“2022年農業國際貿易高質量發展基地”,也是國內唯一乳企。

          作為乳業“國家隊”,蒙牛不僅在上半年抗疫中履行穩產保供責任,還著力解決種牛、飼草等行業“卡脖子”問題,保持生鮮乳抽檢合格率100%的紀錄,全力保障消費者“奶瓶子”安全。蒙牛全新發布GREEN可持續發展戰略和雙碳戰略,明晟ESG評級由BB提升至BBB,位居中國乳業最高,并連續第三年入選恒生可持續發展企業指數核心成分股。近期,蒙牛榮獲首屆“內蒙古慈善獎”,得到家鄉對蒙牛大愛的認可。

          蒙牛圍繞“天生要強”企業精神,持續開展“與消費者一起見證世界品質”文化實踐活動,并首次發布“來!一起牛”雇主品牌價值主張,向全球乳業“牛人”展開懷抱。

          同時,蒙牛持續推動供應鏈、產業鏈和終端銷售的數字化轉型,讓乳業變得更加“聰明”。蒙牛近5年發明專利和實用性專利申請數位列行業第一。蒙牛在產品認可認證方面,更是達到100%通過率,旗下巴氏殺菌乳、發酵乳等六大品類在國內率先通過歐盟標準產品認證,還獲得學生奶14款有機產品的認證。

          2022年是國內外重大體育賽事、重要航天活動密集開展的一年,上半年也全面展現了蒙牛對中國體育及航天事業的陪伴與支持。從年初攜手中國女足、冬奧冠軍谷愛凌打造體育營銷經典案例,到連續19年支持中國航天,再到近期全球排名晉升兩名至第七,蒙牛正得到中國乃至全球各界的廣泛認可。蒙??偛帽R敏放表示,作為全球TOP10中最年輕的中國乳企,蒙牛將持續匯聚全球優勢資源、順應國內消費升級大趨勢,開足馬力全面推進“再創一個新蒙牛”戰略。正所謂,世界乳業看中國,中國乳業看內蒙古!

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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